Porque é que o marketing de NOVO: Grandes mudanças na forma como o Google AdWords gasta o seu orçamento
Para além do redesenho da sua interface de utilizador, pouco mudou no AdWords este ano… até aos últimos dias.
A Google fez um anúncio muito discreto (ainda não há nada no blog Inside AdWords) no qual revelou uma grande mudança na forma como escolhe alocar os seus gastos diários com publicidade no AdWords.
De acordo com a Google:
Porque é que o marketing de “A partir de 4 de outubro de 2017, poderá gastar até o dobro do seu orçamento diário em cada uma das suas campanhas. Isto tornará mais fácil atingir os seus objetivos de publicidade, por exemplo, em termos de cliques e conversões. »
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Ora, antes de retirar o seu cartão de crédito da área de Faturação e Pagamentos, isto não significa que o Google irá duplicar o seu orçamento diário indefinidamente. Não está a assistir a um atraso, mas sim a um dos novos benefícios da inteligência artificial aliada ao Big Data.
O que vai mudar nos seus orçamentos do AdWords?
A partir de 4 de outubro, a Google poderá duplicar a quantidade de dinheiro que configura por dia para uma determinada campanha. Assim, se para uma campanha decidiu um orçamento de Fr 150. -, a Google pode decidir gastar até Fr. Note que esta alteração afeta todos os orçamentos, sejam eles específicos da campanha ou partilhados.
O AdWords sempre se permitiu exceder o seu orçamento diário na procura de cliques e conversões: estes excedentes foram limitados a 20% agora, serão 100%.
Este processo é chamado de “entrega excessiva” e faz muito sentido. Alguns dias, 1.000 pessoas podem pesquisar “marketing digital” e outros dias, este número pode ser tão baixo como 200. O Google quer ter a certeza de que os seus anúncios são veiculados para o maior número possível de potenciais clientes (estão a olhar desta forma ). também para não deixar dinheiro disponível por gastar).
Normalmente, em dias com muito tráfego
poderá ver os seus custos aumentarem até 100%. Não entre em pânico, pois isso será compensado durante os dias mais lentos, quando os gastos com publicidade forem inferiores ao orçamento diário desejado. Claro que isto não significa que gastará mais do que o seu “limite de gastos mensais” (o número médio de dias num mês – 30,4 – multiplicado pelo seu orçamento médio diário), significa que atingirá tudo dentro do mesmo equilíbrio.
O que significam estas mudanças para si?
Bem, para começar, provavelmente nunca mais ficará abaixo do seu orçamento mensal de publicidade.
Esta mudança irá maximizar os seus gastos mensais com publicidade, colocando os seus anúncios diante de mais pares de olhos. Isto representa uma oportunidade para si. Mas para a Google, é mais do que uma oportunidade: é uma oportunidade para aumentar as receitas publicitárias. objetivos mensais (especialmente comum para as agências), verá números esporádicos em qualquer mês. Se os seus anúncios ficarem sobre-expostos.
durante alguns dias seguidos, poderá receber
um telefonema do seu chefe ou cliente. Basta dizer-lhes que tudo está controlado: as oscilações diárias irão em qualquer direção e as despesas serão normalizadas no final do mês.
Embora possa gastar mais alguns euros ao longo de um mês, esse dinheiro já foi investido no orçamento do AdWords. Obterá mais cliques e, se a sua conta tiver um bom desempenho, isso significa que um aumento na faturação deverá ocorrer em breve. Embora esta seja certamente uma grande mudança, não há motivo para preocupação.
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