Hamımız bilirik ki, brendləşmə vacibdir . Brendinq bir loqo, şüar və ya dizayn sxemindən daha çox şeydir. Müştərilərinizə təklif etdiyiniz təcrübədir, onları etdikləriniz haqqında düşünməyə və hiss etməyə məcbur etdiyiniz yoldur.Yaxşı brendinq sizi izləyicilərinizin qəlbində və şüurunda saxlayır.Bəs bunun SEO ilə nə əlaqəsi var ?SEO və brendinqlə bağlı müzakirələr “hansı daha yaxşıdır?” Mütəxəssislər bir-birinin üstünlüyü üzərində mübahisə edirlərBunu sizə deyim: SEO üçün brendinq vacibdir. SEO prinsiplərə uyğun işləyir və başlamazdan əvvəl əsasları bilməyə dəyər .Və mənim sözümü buna görə qəbul etməyin.
“Düşərgə avadanlıqları” üçün Google-da axtarış edin. Nəticələrin ilk səhifəsini görürsünüz? Onlarda brendlər üstünlük təşkil edir. Son beş il ərzində SEO mütəxəssisləri qeyd etdilər ki, qurulmuş brendlər Google tərəfindən getdikcə daha yüksək yer tutur. Bu təsadüf deyil.
Nəsə baş verir.
Göz qamaşdıran bir marka yaratmaq üçün sualı daha dərindən araşdıraq .
Brendinq nədir?
“Brend strategiyası” dedikdə nəyi nəzərdə tutduğumuzu razılaşdıraraq başlayaq.
Tutaq ki, siz bir məhsul və ya xidmət təklif edirsiniz. Təsvir edilə bilən maddi xüsusiyyətlərə malikdir. Lakin məhsulunuzu alan insanlar təkcə onun xüsusiyyətləri ilə motivasiya olunmur. Tənlikdə başqa bir şey var. Onların duyğularına xitab edən bir şey, qeyri-maddi bir şey.
Bu, sizin brend kimliyinizdir. Brend identikliyinizi yaratmaqla bağlı məqaləmdə prosesi altı mərhələyə bölürəm: bazar mövqeyiniz, missiyanız, unikallığınız, mahiyyətiniz, şəxsiyyətiniz və mesajınız.
Brendinq məhsul və ya xidmətinizdən əvvəl bir reputasiyaya sahib olmaqdır. Siz təklif etdiyiniz şeylər haqqında danışmağa başlamazdan əvvəl müsbət assosiasiyalar yaratmaq gücünə malikdir.
Brendinq və SEO arasındakı əlaqə
Google SEO reytinqlərini hesablamaq üçün alqoritmdən istifadə edir. Aparıcı SEO mütəxəssisləri Google alqoritmində sıralama faktorlarını müəyyən etmək üçün minlərlə axtarış sisteminin nəticələrini tədqiq ediblər. Onların əksəriyyətini artıq tanıyırsınız. Məsələn: URL-də açar sözün olması, əlaqəli domenlərin sayı, gözləmə müddəti və səhifə yükləmə sürəti.
Bu amillər ümumiyyətlə ölçülə biləndir. Onları obyektiv olaraq ölçə bilərsiniz.
Brendləşmə bir az daha dumanlıdır. Bunu ölçmək o qədər də asan deyil.
Beləliklə, brendinq və SEO arasında hansı əlaqə var?
1. Brendinq Linklər əldə etməyə kömək edə bilər
Google hələ də axtarış motorlarının reytinqlərini hesablamaq üçün bağlantılara çox etibar edir. Google-u maraqlandıran bağlantılar təbiidir, kontekstlidir və naşirlər tərəfindən əldə edilir. Onlar alınmır və ya satılmır.
Beləliklə, əldə etmək üçün ən yaxşı bağlantılar insanlar veb saytınıza gəldikdə, məzmununuzu oxuduqda və sonra ona keçid etdikdə baş verənlərdir. Məzmunu oxuyan hər kəs sizə keçid edə biləcək vebsayt üzərində redaksiya nəzarətinə malik olmayacaq. Kiçik bir faiz ola bilər, təxminən 2%.
Bu 2%-dən bəziləri sizinlə əlaqə saxlamağa qərar verəcək, digərləri isə etməyəcək. Əgər onlar sizin haqqınızda əvvəllər heç eşitməyiblərsə, hətta məzmununuzu bəyənsələr belə, sizinlə əlaqə yaratmaqda tərəddüd edə bilərlər. Siz naməlum olduğunuz üçün geri çəkilirlər.
Digər tərəfdən, sizin haqqınızda əvvəllər eşitdiklərini söyləyin. Deyin ki, onlar artıq bilirlər ki, nişinizdə nüfuzlu bir varlıqsınız. Onlar sizin brendinizi və onunla gələn reputasiyanı bilirlər. Düşünürəm ki, bu ssenaridə onlar sizinlə əlaqə saxlamağa daha çox hazır olacaqlarını görə bilərsiniz.
2. Brendləşmə Sizə Sosial Media Paylaşımlarını Almağa Yardımçı Ola bilər
Sosial paylaşımların axtarış sistemlərinin reytinqlərinə birbaşa təsir edib-etməməsi SEO mütəxəssisləri arasında qızğın müzakirə mövzusudur. Hələlik bunu bir kənara qoyaq.
Artıq gördüyümüz kimi, insanlar brendinizi bilsələr, sizi daha çox xatırlayacaqlar. Bu, sosial paylaşımlara, eləcə də bağlantılara aiddir. Daha çox sosial paylaşımlar daha çox məruz qalma, paylaşım sayları şəklində daha çox sosial sübut və insanların sizinlə əlaqə qurma şansı deməkdir.
3. Brendinq kliklənmə nisbətinizi yaxşılaşdıra bilər
Click-through dərəcəsi tanınmış bir axtarış motoru sıralama faktorudur . Deyək ki, saytınız axtarış sistemlərinin nəticələrində beşinci yerdədir. İnsanlar Faks siyahıları saytınıza klikləmək üçün ən yüksək reytinqli səhifələri atlayırlarsa, sizin reytinqdə yüksəlməyiniz çox çəkməyəcək.
Bəs niyə üstünüzdəki saytların əvəzinə sizə klikləsinlər?
Əgər onlar sizin brendinizi bilirlərsə, tanış olduqları, etibar etdikləri sayta gedəcəklər. Beləliklə, Google digər saytları daha yüksək sıralasa da, digər saytlarda daha çox geri keçid ola bilsə də, sizi tanıyan insanlar sizə klik verməyə Sou entènèt jwèt Sekrè alchmiz la üstünlük verəcəklər.
4. Brendinq Sizin Reputasiyanızı Gücləndirir
Google bu yaxınlarda axtarış keyfiyyətinin reytinqi üzrə təlimatların tam versiyasını buraxdı . Bu sənəd Google-un daxili qiymətləndiriciləri tərəfindən axtarış sistemlərinin nəticələrində görünən səhifələrin keyfiyyətini qiymətləndirmək üçün istifadə afb directory olunur. Təlimatlar Google-un keyfiyyət baxımından nə axtardığı barədə inanılmaz fikir verir. Ən yüksək keyfiyyətli saytlar Google-un sıralamaq istədiyi saytlardır.
Təlimatlar vebsaytın reputasiyası, xüsusən də “müstəqil kənar mənbələrin vebsayt haqqında dedikləri” haqqında çox danışır. Onlar vebsaytın özü haqqında dediklərindən kənara çıxmağı və “mötəbər xarici mənbələrə” müraciət etməyi məsləhət görürlər. Onlar rəyçilərə “xəbər məqalələri, Vikipediya məqalələri, blog məqalələri, jurnal məqalələri, forum müzakirələri və müstəqil təşkilatların rəylərini” nəzərdən keçirməyi tövsiyə edirlər .
Veb saytın reputasiyasını necə artırmaq olar?
Doğrudur: Brendinq ilə.
5. Brend qeydləri vacibdir
Google Panda yeniləməsindən bəri brend qeydləri Google-un axtarış alqoritminə inteqrasiya edilib. Elə olur ki, biz onlarla əlaqə yaratmadan brendləri qeyd edirik. Google bunu bilir. Brend qeydlərini nəzərə alaraq, Google bir çox insanın haqqında danışdığı brendləri mükafatlandıra bilər. Bu, daha yaxşı axtarış motoru reytinqləri ilə nəticələnir. Xəbər saytlarında brend qeydləri xüsusilə təsirli ola bilər.
Bəzən insanlar brendləri qeyd edir və onlara istinad edirlər. Brend adından lövbər mətni kimi istifadə etsələr, bu, Google-a güclü brend siqnalı göndərir.
SEO-nu artırmaq üçün brendinq strategiyaları
SEO üçün brendləşdirmənin əhəmiyyətini müəyyən etdikdən sonra, axtarış motoru reytinqinizi yaxşılaşdırmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz bəzi brendinq strategiyalarına nəzər salaq.
1. Brend adınızı təbliğ edin
Mümkünsə, brend adınızı qeyd edin. Başqalarının brend adınızla sizə müraciət etməsinə şərait yaradın. Başqa saytlarda məqalə dərc edərkən müəllif biosunda öz brend adınızı istifadə edin.
2. Müştərilərinizin qayğısına qalın
Müştərilərinizə gözlədiklərindən daha çox təcrübə təqdim etdiyinizə əmin olun. Onlara danışmaq istədikləri, bölüşmək istədikləri bir şey verin. Brendləşdirmənin ən gözəl tərəfi odur ki, sizinlə əlaqə yaratmasalar belə, sizin haqqınızda danışan insanlardan faydalanırsınız.
3. Müstəsna məzmun təqdim edin
Müştərilər satın almadan əvvəl onlayn araşdırma aparırlar. Qərarlarını bildirmək üçün onlara ən yaxşı məlumatı verə biləcək birini axtarırlar. O insan olun. Onlara lazım olan cavabları və daha çoxunu verin.
Bu, blog yazıları, video dərsləri, ağ sənədlər və ya elektron kitab şəklində ola bilər. Nişinizdə əsas mənbəyə çevrilsəniz, brend imiciniz yaxşılaşacaq.
4. Müsahibələrdə iştirak edin
Bloqlar, jurnallar, podkastlar və video kanallar daim maraqlı hekayə danışa bilən və ya yeni baxış bucağı təqdim edə bilən əməkdaşlar axtarır. O insan olun. Özünüzü bir düşüncə lideri kimi yerləşdirin və insanlar sizin haqqınızda danışacaqlar.
5. Sizin yerinizdə Excel
Bütün insanlar üçün hər şey ola bilməzsən. Necə edəcəyinizi bildiyiniz şeyə diqqət yetirin. Onda üstün ol. Etdiyiniz işi o qədər yaxşı edin ki, sənayeniz haqqında danışarkən insanlar sizi qeyd etməyə bilməzlər. Mükəmməlliyinizi brend imicinizə çevirin.
6. Özünüzü səlahiyyətlilərlə əlaqələndirin
Əgər sənayenizdə nisbətən yenisinizsə, özünüzü qurmaq üçün vaxt lazımdır. Nə qədər yaxşı olmağınızdan asılı olmayaraq, ilk vaxtlar az adam sizin haqqınızda eşitmiş olacaq.
Nişinizdə nüfuzu və nüfuzu olan qurulmuş veb saytları tapın. Kömək etməyi təklif edin və bunu tez-tez edin. Fikirlərinizi, hekayələrinizi paylaşın. Sürüyə tabe olmayın. Unikal səsinizi tapın və fərdiliyinizi göstərin. Hətta bir az mübahisə yarada bilərsiniz.
Zamanla bu avtoritet saytları ilə əlaqəniz reputasiyanızı və markanızı gücləndirəcək. Məsələn, siz Forbes və Les Echos jurnallarında köşə yazarı ola bilərsiniz.
7. Müzakirələrdə iştirak edin
İnternetdə bir yerdə insanlar brendinizlə əlaqəli bir mövzunu müzakirə edirlər. Bu forum, blog şərhləri və ya Facebook qrupu ola bilər. Bu müzakirələrin harada baş verdiyini tapmaq üçün BuzzBundle kimi alətlərdən istifadə edin . Tanıtım xarakterli deyil, həqiqətən faydalı olmağa çalışarkən iştirak edin.
Markanızı şəxsiyyətinizlə, başqaları ilə qarşılıqlı əlaqənizlə çatdırın. Özünüzü elə aparın ki, insanlar sizi bəyənməsinlər və sizinlə əlaqə saxlamaq istəməsinlər.
Bunu mütəmadi olaraq etsəniz, şirkətiniz və onun gördüyü işlər haqqında xəbər yaymaqdan məmnun olacaq brend müdafiəçiləri birliyi yarada bilərsiniz.
8. Vizual görüntülərə diqqət yetirin
Məzmununuz nə qədər yaxşı olsa da, vizuallara diqqət yetirməlisiniz. İlk təəssürat sayılır. Qəşəng və heyrətamiz vebsayt dizaynı dərhal oxucularınıza nüfuz və xarakter ötürür. Rəng palitrası, şrift seçimi, şirkət loqosu kimi kiçik detallar vacibdir.
Brendinizin bütün marketinq, vebsayt dizaynı, sosial media yazıları və çap materialları arasında uyğun olduğundan əmin olun.
Brendəşdirmə və SEO ilə bağlı tez-tez verilən suallar
SEO-nun (Axtarış Mühərrikinin Optimizasiyası) 5 sütunu aşağıdakılardır:
Texniki SEO: Bu sütun vebsaytın arxitekturası, sürəti, mobil uyğunluğu, təhlükəsizliyi və strukturlaşdırılmış məlumatları daxil olmaqla, texniki aspektlərinin optimallaşdırılmasına yönəlib. Texniki SEO, axtarış motorlarının veb sayt məzmununu effektiv şəkildə tarama, indeksləşdirmə və başa düşməsini təmin edir.
Səhifədə SEO: Bu sütun istifadəçilər və axtarış motorları üçün onların uyğunluğunu və istifadəsini yaxşılaşdırmaq üçün fərdi veb səhifələrin məzmununu və HTML mənbə kodunu optimallaşdırmağa yönəlmişdir. Səhifədə SEO-ya səhifə başlığının, meta təsvirinin, başlıq teqlərinin, məzmunun, şəkillərin, daxili bağlantıların və URL strukturunun optimallaşdırılması daxildir.
Səhifədənkənar SEO: Bu sütun geri bağlantılar, sosial siqnallar və onlayn qeydlər kimi xarici amillər vasitəsilə veb saytın nüfuzunu, etibarlılığını və populyarlığını artırmağa yönəlmişdir. Səhifədənkənar SEO veb-saytın görünməsini, marka məlumatlılığını və digər veb-saytlardan gələn trafiki artırmaq məqsədi daşıyır.
Məzmun marketinqi: Bu sütun hədəf auditoriya ilə rezonans doğuran və onların axtarış niyyətinə uyğun gələn yüksək keyfiyyətli, məlumatlandırıcı və cəlbedici məzmun yaratmağa yönəlib. Məzmun marketinqinə müvafiq açar sözlərin araşdırılması və hədəflənməsi, müxtəlif məzmun növlərinin yaradılması (bloq yazıları, videolar, infoqrafika, podkastlar) və məzmunun müxtəlif kanallar (sosial media, e-poçt, məlumatlılıq) vasitəsilə təbliği daxildir.
İstifadəçi Təcrübəsi: Bu sütun naviqasiya, tərtibat, dizayn, oxunaqlılıq, interaktivlik və əlçatanlıq daxil olmaqla veb-sayt ziyarətçiləri üçün qüsursuz, qənaətbəxş və əlçatan təcrübə təmin etməyə yönəlmişdir. İstifadəçi təcrübəsi (UX) veb-saytın əlaqəsini, saxlanmasını, çevrilməsini və müştəri məmnuniyyətini yaxşılaşdırmaq məqsədi daşıyır.
SEO-nun 4 əsas addımı hansılardır?
Axtarış motorunun optimallaşdırılmasının (SEO) 4 əsas addımı bunlardır:
Açar söz araşdırması: Bu addım hədəf auditoriyanızın axtarış motorlarında axtardığı ən uyğun və gəlirli açar sözləri müəyyən etməyi əhatə edir. Açar söz tədqiqatı auditoriyanızın axtarış niyyətini, hər bir açar söz üçün rəqabət səviyyəsini və gözlədiyiniz potensial trafik və dönüşümləri anlamağa kömək edir.
Səhifənin optimallaşdırılması: Bu addım veb səhifələrinizin məzmununu və HTML mənbə kodunu axtarış motorları və istifadəçilər üçün daha uyğun və cəlbedici etmək üçün optimallaşdırmağı əhatə edir. Səhifədə optimallaşdırma seçilmiş açar sözləri hədəfləmək və istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq üçün səhifə başlığının, meta təsvirinin, başlıq teqlərinin, məzmunun, şəkillərin, daxili bağlantıların və URL
strukturunun optimallaşdırılmasını əhatə edir.
Səhifədənkənar Optimallaşdırma: Bu addım geri bağlantılar, sosial siqnallar və onlayn qeydlər kimi xarici amillər vasitəsilə veb saytınızın nüfuzunu, etibarını və populyarlığını artırmağı əhatə edir. Səhifədənkənar optimallaşdırma, məzmununuza keçid etmək və brendinizi qeyd etmək üçün digər nüfuzlu veb-saytları əldə etməklə veb saytınızın görünürlüğünü, etibarlılığını və yönləndirmə trafikini artırmaq məqsədi daşıyır.
İzləmə və Təhlil: Bu addım axtarış motorlarında veb saytınızın performansını izləmək və təhlil etmək və toplanmış məlumatlar əsasında düzəlişlər etməkdən ibarətdir. İzləmə və analitika veb saytınızın trafikini, reytinqlərini, dönüşümlərini və nişanlarını ölçmək və təkmilləşdirilməli sahələri müəyyən etmək üçün Google Analytics, Google Axtarış Konsolu və üçüncü tərəf SEO alətlərindən istifadə etməyi əhatə edir. Daimi monitorinq və təhlil sizə ən son SEO tendensiyaları və alqoritmlərindən xəbərdar olmağa və strategiyanızı buna uyğun optimallaşdırmağa imkan verir.
Brendinq: SEO-ya yaxınlaşmağın daha ağıllı yolu
Əgər sadəcə linklər yaratsanız, saytınız Google tərəfindən diqqət çəkəcək və səhifələrinizin axtarış motoru nəticələrində yuxarı qalxdığını görəcəksiniz.
Ancaq brendləşdirməyə diqqət yetirmək daha ağıllıdır. Brendinqlə siz sadəcə link yaratmağa diqqət yetirmirsiniz, həm də ad, reputasiya və mövcudluq yaradırsınız. Google isə dinləyir.
Və bağlantılar? Gələcəklər. Mənə inanın. Amma biz sizə kömək edə bilərik
