O marketing de conteúdo não é apenas uma das tendências mais populares no marketing na Internet hoje, mas também é uma das estratégias mais eficazes que você pode usar para direcionar tráfego para seu site (mas apenas se você fizer isso da maneira certa. Pode desperdiçar muito dinheiro). tempo e dinheiro). Essa estratégia pode permitir que você construa uma comunidade dedicada ao seu negócio que lerá regularmente o conteúdo que você produz e, com o tempo, esses leitores se tornarão leads qualificados, o que poderá gerar vendas.
Escrevi este guia com uma variedade de perspectivas para ajudá-lo a entender melhor todos os conceitos por trás do marketing de conteúdo, bem como mostrar todas as estratégias, ferramentas e maneiras de medir os resultados do conteúdo.
Minha esperança é que depois de ler este guia você seja um gestor de marketing de conteúdo (ou pelo menos tenha aprendido muito sobre isso), capaz de produzir conteúdo que impacte diretamente no aumento do lucro da sua empresa.
O que é marketing de conteúdo?
Não usarei a palavra marketing de conteúdo neste artigo, embora essa seja a palavra em inglês para isso, quero usar a palavra correta MARKETING para falar sobre seus elementos muito importantes.
Embora o termo “marketing de conteúdo” possa ser considerado um dos termos mais novos em uma coleção de formas estabelecidas de marketing, quando usado corretamente, marketing de conteúdo O conteúdo é uma das estratégias mais eficazes para trazer mais clientes para o seu negócio.
A lista de números de telefone americanos inclui contactos de diversos países do continente, utilizados sobretudo em campanhas de marketing. Para garantir Lista de números de telefone celular da América o consentimento e a privacidade do utilizador, as listas devem aderir às regulamentações locais, como a LGPD no Brasil e o RGPD na Europa. Isto evitará problemas jurídicos e promoverá a confiança do consumidor.
Falo muito sobre a importância do conteúdo no marketing em conversas com clientes, ou em sessões onde compartilho sobre marketing. Aqui, abordo como defino marketing de conteúdo:Uma abordagem estratégica de marketing para criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente que atraia e leve a um público claramente definido – com o objetivo de gerar ações que beneficiem os clientes.
Essencialmente, sua empresa ou marca cria seu próprio conteúdo que seu público-alvo considerará relevante e valioso.
O marketing de conteúdo O guia completo afeta o SEO
O Google há muito diz que a melhor maneira de obter uma classificação elevada na página de resultados de pesquisa é criar um ótimo conteúdo.
Conteúdo e SEO estão inseparavelmente conectados, o que torna o SEO melhor ou pior. Mais e mais pessoas acreditam que a afirmação do Google de “conteúdo de qualidade” irá, na verdade, progredir cada vez mais até que os resultados da pesquisa reflitam apenas o melhor conteúdo e não apenas o spam classificado artificialmente.
Se você estiver usando marketing de conteúdo e incorporando as melhores práticas de SEO, você dará à sua empresa a melhor chance de classificação para qualquer conteúdo, independentemente das palavras-chave. E quanto melhor for o conteúdo, mais influente você se tornará como autor nesse nicho de conteúdo, o que gerará mais tráfego.
Ao combinar seu marketing de conteúdo com SEO, você obterá grandes benefícios de tráfego. Como a maior parte do tráfego do seu site provavelmente vem de mecanismos de pesquisa, é provável que o seu maior índice de clientes em potencial escolha você.
Algumas estatísticas sobre O guia completo marketing de conteúdo
Aqui estão apenas algumas estatísticas que defendem fortemente a incorporação do marketing de conteúdo como estratégia para sua empresa:
- 80% dos compradores desejam informações sobre uma empresa em uma série de artigos e não em um anúncio.
- 70% afirmam que o marketing de conteúdo os faz sentir mais próximos de sua empresa.
- 60% afirmam que o conteúdo da empresa os ajuda a tomar melhores decisões sobre produtos.
Todas as estatísticas acima são ilustrações de se você pode criar um sistema de marketing de conteúdo que as pessoas podem esperar obter com seu marketing.
Realize uma auditoria de conteúdo
Em nossos serviços de SEO , a auditoria de conteúdo é uma parte importante para iniciar o processo de marketing de conteúdo porque nos ajuda a ver quais tipos de conteúdo nossos clientes já possuem.
Além disso, também queremos encontrar os canais onde a empresa comercializa esse conteúdo. Se não tivermos bons canais de distribuição, esse marketing de conteúdo é inútil.
Por exemplo, talvez seu conteúdo não tenha imagens, mas funcione para uma empresa que vende produtos e esses produtos tenham muitas imagens anexadas, como uma galeria de arte. Realizar uma auditoria de conteúdo o ajudará a ver essas lacunas, onde você poderá identificar novas estratégias de marketing de conteúdo que ajudarão sua empresa a lidar com erros desnecessários.
Para qualquer empresa que trabalhe comigo, quero ser claro com eles e mostrar todo o conteúdo que possuem. Todos os posts do blog, páginas em branco, artigos, etc. Dessa forma, posso ver todo o conteúdo que eles já possuem e ver como posso encontrar a melhor solução.
Uma auditoria de conteúdo ajudará a determinar sua agb directory estratégia daqui para frente, por isso é importante dar uma olhada em todo o conteúdo que você já possui, ver o que funcionou e o que não funcionou.
Como definir um plano de marketing de conteúdo
A parte mais importante da implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo são os objetivos que você espera alcançar.
Dependendo do tipo de negócio ou setor em que você trabalha, certos tipos de marketing de conteúdo podem não ser adequados para você. Em geral, você pode ter uma boa ideia de como rastrear o comportamento de seus usuários em um site configurando um anúncio e observando a segmentação comportamental que suas ferramentas de gerenciamento de anúncios fornecem. Mas mesmo quando seus clientes estão lá, você ainda precisa ter uma ideia do site para garantir a criação do conteúdo certo.
Independentemente do site, antes de iniciar uma campanha, considere a eficácia do conteúdo, você fará o seguinte.
- Aumentar o conhecimento da marca
- Gere tráfego para seu site
- Aumente as citações de artigos e o compartilhamento de conteúdo
- Aumente as conversões
Você deve encontrar conteúdo que acredita que, se concluído com base em seu plano de medição, gerará conversões positivas. Embora possa haver sobreposição, ainda é importante ter certeza de que você está criando conteúdo com um objetivo específico em mente. Criar conteúdo só porque deseja obter novos artigos não proporcionará o apoio do seu público-alvo.
Crie uma estratégia de marketing de conteúdo passo a passo:
- Em primeiro lugar, como mencionei acima, você precisa definir claramente seus objetivos.
- Em segundo lugar, identifique seu público. O público comprador pode não ser o mesmo que apenas lê o seu blog.
- Terceiro, combine a estratégia de marketing de conteúdo com a análise dos hábitos de compra dos clientes-alvo.
- Quarto, determine a localização do seu conteúdo. Você produzirá conteúdo destinado a ser compartilhado por um especialista.
- Quinto, construir um calendário de publicação ajuda a organizar, planejar e executar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Leitura relacionada sugerida: auditoria completa de marketing de conteúdo ajuda você a vencer
Tipos de marketing de conteúdo
Existem muitas opções quando se trata de como construir sua estratégia de marketing de conteúdo. Abaixo está uma lista de muitos tipos de marketing de conteúdo que você pode incorporar em sua estratégia. Quer você use um, vários ou todos, esta lista deve ser suficiente para você começar na direção certa.
Blog – Você provavelmente já tem um, é aqui que a maioria dos negócios começa. Um blog oferece a capacidade de publicar conteúdo regularmente e é muito mais fácil escolher tópicos e estilos de escrita quando você inicia um blog.
Email Marketing – Esta é uma comunicação agendada regularmente com clientes/potenciais clientes que se inscreveram em você. O conteúdo normalmente se concentra em notícias ou descrições do setor com links para artigos do seu site.
Tipo de relatório –
Um relatório temático tem de 5 a 15 páginas e é frequentemente usado para tópicos que exigem muita explicação. Isso pode ser chamado de “relatório de pesquisa” ou “resumo técnico” que demonstra sua compreensão de um determinado tópico.
Artigos – Os artigos são um dos conteúdos mais úteis e dinâmicos que você pode criar. Por terem tamanhos diferentes e serem relativamente fáceis de produzir, os artigos de notícias são conteúdos versáteis para qualquer negócio. Ao escrever, você se torna tão criativo quando se trata de tópicos que é relativamente fácil se posicionar como alguém que sabe muito sobre a área.
E-book – Um livro eletrônico é essencialmente um relatório que foi ampliado e aprimorado para fornecer mais informações sobre um tema específico. Os e-books podem variar de 12 a mais de 100 páginas e geralmente são formatados de fácil leitura para pequenos tablets ou smartphones.
Estudo de caso – Um estudo de caso é um pequeno documento que fornece um relato em primeira mão de um produto ou serviço específico. Os estudos de caso geralmente têm uma sensação de “narrativa” e muitas vezes se concentram em eventos da vida real que são escritos para criar mais confiança com o público do conteúdo.
Depoimentos –
emelhante aos estudos de caso, os depoimentos são uma forma de conteúdo que mostra depoimentos de clientes ou usuários sobre um produto ou serviço. Vem a brief guide for potential investors de pessoas reais que passaram por isso e deixaram avaliações ou comentários descrevendo como um determinado produto ou serviço funcionou para elas. Esse tipo de conteúdo é melhor quando é autêntico e vem de uma fonte confiável.
Webinars – Estas são apresentações principais que foram colocadas online para que todos possam ver. Um webinar normalmente tem slides de exibição e áudio, de preferência uma combinação de slides de exibição, áudio e vídeo. Requer um pouco de tecnologia e mão de obra, mas é bastante eficaz para definir os palestrantes como especialistas do setor.
Vídeo – O vídeo é relativamente fácil de produzir, especialmente devido ao surgimento de plataformas como YouTube e Vimeo. Você pode enviar e compartilhar vídeos nas redes sociais.
Comunicado de imprensa online – Um comunicado de imprensa online pode ajudar a distribuir suas notícias online e ajudá-lo a divulgá-las de maneira mais rápida e ampla.
Revistas –
Se você deseja que sua marca continue comercializando conteúdo, você precisa pensar nela como uma editora. Conseqüentemente, a revista impressa identifica você como editor. Embora essa opção seja um tipo de distribuição caro, uma revista o ajudará a manter o interesse dos assinantes em seu produto ou serviço.
Curso Online – Um curso online é principalmente um curso que se concentra em um tópico específico, mas pode incluir vários meios diferentes: apresentações de slides, apresentações de áudio, vídeos… Você se posiciona como um profissional ao criar um desses cursos. E o conteúdo geralmente vem com públicos pré-construídos, facilitando o uso do marketing de conteúdo. -> Consulte nosso curso de treinamento de SEO
Aplicativos móveis – Os aplicativos móveis são populares. A tendência de criação de um aplicativo móvel é dar às pessoas um motivo para usá-lo regularmente. Normalmente, eles são bastante eficazes ao acessar as redes sociais.
Livro – Um livro não é fácil de produzir
, mas é uma ótima maneira de construir influência em seu setor específico. Com o surgimento das editoras próprias, publicar um livro ficou mais fácil, mesmo que seja um longo processo de escrita.
Quadrinhos – Os quadrinhos não são apenas para crianças. Você pode criar uma página que diverte e conta uma história, tornando seu marketing de conteúdo mais exclusivo do que alguns de seus concorrentes. Adoro ver os jovens rirem. É uma forma muito rica de apresentar conteúdo em estilo cômico.
Jogos Online – Semelhante a qualquer outro jogo, mas com conteúdo de marca criado por você. Pode ser um quiz para usar nas redes sociais ou por exemplo “Teste seu QI” em um determinado jogo.
Infográfico – Infográfico é uma imagem contendo dados que tem se tornado bastante popular nas redes sociais recentemente. Você pode usar infográficos para explorar as relações entre diferentes informações. Eles são projetados especificamente para redes sociais, e os melhores podem facilmente se tornar virais e obter muitos compartilhamentos. Leia artigos que transmitem mensagens eficazes com infográficos
Qual é o calendário editorial?
Um calendário editorial é um calendário composto por alguns componentes diferentes que permitem às marcas visualizar e organizar sua estratégia de marketing de conteúdo. Como é provável que sua empresa tenha muitos redatores de conteúdo diferentes, um calendário editorial permite que você gerencie com eficácia todos os membros que produzem conteúdo, os tipos/tipos de conteúdo e a programação desse conteúdo.
É uma ótima maneira de aumentar seus esforços de marketing de conteúdo. Além disso, se você estiver de férias ou um executivo perguntar sobre o andamento do trabalho, você pode facilmente acessar seu calendário editorial para mostrar todas as atividades de marketing e conteúdo nas quais está trabalhando.
Se você já trabalhou em uma posição como editor ou moderador de conteúdo em sites de jornalismo online, já deve ter se deparado com muitas coisas sobre como agendar conteúdo publicado.
Há muitas coisas diferentes que você
pode querer incluir em seu calendário editorial, mas recomendo cobrir a maioria das seguintes:
- Dia
- Autor
- Tópico de conteúdo
- Tipo de conteúdo
- Chamada para ação
- Palavra-chave principal
- Categoria
- Editor
- Data de publicação
- KPI
Para pequenas organizações ou empresas com pouca equipe de marketing de conteúdo, você não precisa pensar demais em seu calendário editorial. Se você publica apenas uma postagem no blog por semana ou um boletim informativo eletrônico uma vez por mês, não acho que seja necessário criar um calendário editorial que envolva tantos componentes quanto listei acima.
CONCLUIR
Como mencionei neste guia, é importante que sua estratégia de marketing de conteúdo esteja alinhada com o crescimento do seu negócio. Caso contrário, não adianta criar todo esse conteúdo. Essencialmente, o marketing de conteúdo é uma estratégia que você deve usar para ganhar mais dinheiro para o seu negócio.
Mostrei como criar uma estratégia do zero, como identificar objetivos específicos para o seu conteúdo, onde obter o seu conteúdo. O mais importante é centralizar seu conteúdo em torno de seus clientes-alvo. Escrever simplesmente sobre a qualidade do seu produto é o caminho mais seguro para enviar seus clientes para outro lugar.
